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移动应用广告平台兴起 应用广告成行业新蓝海


移动互联网时代,应用内置广告越来越成为移动应用(app)开发重要的盈利模式。在广告运作模式上,平台化是应用广告的发展趋势。通过整合海量的移动应用,对接广告主,实现广告分发及产业链共赢,移动应用广告平台成为继应用商店后的新型移动互联网商业模式。

移动广告形式不断演进,应用广告成为行业新蓝海

广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面到移动时代演化。区别于前二者的单一承载形式,基于移动终端的不同应用具备不同媒体特性及呈现方式,在WAP站点广告的基础上,广告运营商进一步发展出短信/互动营销广告、彩信/手机报刊广告的广告形式。

艾瑞认为,随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行,基于各类操作系统开发的移动应用(App)成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代,移动应用广告被行业视为新的蓝海,具备极大的掘金机会及战略意义。

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平台化成应用广告主流运营模式,参与企业迅速增加

艾瑞咨询根据移动应用广告平台运营方不同,将国内已有平台分为手机应用商店内置平台、第三方平台及移动广告优化平台。

手机应用商店内置广告平台:多数提供广告服务的应用商店为操作系统提供商,处于产业链上游,具备较大掌控力及话语权。其提供广告服务优势在于兼具渠道特征,拥有海量且直接的App资源,具备广告智能投放及精准监测的条件。目前手机应用商店一般采取收购或外包方式提供广告服务。国内类似平台有中国电信天翼空间、机锋网等。

第三方移动应用广告平台:第三方平台是该行业参与主体,参与企业多样。除新型垂直类移动互联网企业外,传统广告网络公司、手机广告网络公司、无线增值服务提供商等也都参与到市场中来,依托各自优势提升平台竞争力。

广告网络公司:

传统广告网络公司涉足移动平台是近来行业发展的普遍趋势。该类企业在互联网领域具备长期积累的品牌广告资源、广告智能投放及管理等优势。其进入市场一般采取广告主资源迁移、移动应用渠道合作等方式进行。国内代表企业有易传媒等。

手机广告网络公司:

传统上专注于短彩类广告、WAP广告及手机报刊广告的公司,依托手机广告的平台运营优势,将App纳入广告平台覆盖范围。该类企业在手机端广告上具备长期运营经验,具备媒体覆盖及用户通达优势。国内代表企业除亿动广告、百分通联、架势无线、哇棒等传统手机广告网络公司外,也出现有米、微云、多盟等新兴以App覆盖为主的垂直类企业。

无线增值服务提供商:

无线增值服务企业具备电信运营商、终端厂商长期合作关系,其提供移动广告服务,在终端内置等推广方式上具有较大优势。无线广告是该类企业新拓展的方向,在渠道推广的优势之外,提升广告平台运营质量、创新移动应用广告分发模式,是未来面临的主要任务。国内代表企业有苏腾科技等。

移动应用广告优化平台:优化类工具或平台属于移动应用广告产业链细分的环节。其专注于移动广告效果优化及填充率提升,以解决广告请求无效、实现广告平台智能切换、提升应用广告收益及效果。国内提供广告优化的代表平台有果合等。

艾瑞咨询即将推出的《2011年中国移动应用广告平台研究报告》针对中国移动应用广告平台市场现状深入探讨,内容涉及市场环境、产业链、市场规模、产品特征、市场格局以及不同平台的发展思路等。报告在案例分析基础上,对市场现存问题、发展趋势进行深入分析,并提出市场发展建议。敬请期待!


 
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