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全球手机厂商逐鹿高端市场 苹果火爆恐难再


手机厂商早就参透了市场竞争的关键,能否顺利进入中高端市场并占有一席之地,将决定这场竞争中厂商们的生死存亡。近日,中兴发布高端旗舰产品AXON天机,该产品集合中兴中美两地研发团队的绝对实力,展现出了在全球市场发力高端市场的决心和信心,同时,引发全球手机厂商在高端市场的竞逐。

产品才是进军高端的根本

中兴AXON 天机,在手机市场的绝对高地美国市场率先发布,发布首日便引起了全球各大媒体及消费者的兴趣,苹果、三星等手机厂商也表现出了极大的关注。然后,AXON天机中国高调亮相,其顶级配置和极致的创新功能立即在国内消费者人群中引爆。

据悉,作为一款中美联合打造的全球高端旗舰产品,AXON天机突破了以堆叠硬件做旗舰的行业瓶颈,转而在功能体验上精心打磨。中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示,“回归产品的初心,贯穿了AXON天机整个的研发周期”,“我们要重新定义高端旗舰,就必须抛弃堆叠顶级硬件的思路,一切从极致的体验出发”。

作为一款高端旗舰,中兴AXON天机在产品体验上的确做到了极致。AXON天机采用双摄像头设计,20mm的摄像头间距可以实现更好的景深效果,并实现先拍照后对焦功能,为用户带来更多的拍照玩法。在影音方面,首创双路HIFI,在实现HIFI音频播放的同时,支持高保真录音功能,为用户还原每一个声音的细节。而在安全方面,AXON天机成为全球首款同时支持声纹、眼纹、指纹的“三纹”安防手机。不仅如此,中兴AXON天机还搭载一块防菌屏,用细节上的努力表明对旗舰的新理解。 

截胡iphone6s,重新定义新旗舰

9月是苹果发布新品的时间,因此,多数厂商会提前发布旗舰,分散苹果新品的关注度。然而,时间刚进入7月,中兴就马不停蹄,快速在美国、中国全球两大关键市场发布AXON 天机,抢在苹果、三星、华为等多数竞争对手之前,率先打响高端市场的争夺战。

分析指出,中兴此举打乱了竞争对手的步骤,消费者将以AXON天机为标杆来衡量后续进入高端市场的产品。另外,中兴提出的以产品体验取代顶级硬件堆叠的研发新思路,重新定义了旗舰,对其他品牌的高端产品提出了更高的要求。

就在AXON天机发布会上,曾学忠表示,中兴AXON天机采用的多项创新技术将在苹果新一代产品iphone6s上采用。他表示,基于对供应链厂商的接触以及新一代硬件产品的发展动向的推断,AXON天机上采用的双摄技术、大存储,以及9月份将发售的AXON 天机MINI上搭载的压力屏功能,很有可能将出现在秋季苹果发布的新品iphone6s上。果真如此,AXON天机将截胡苹果。

中兴布局专利建设品牌,领跑高端市场

值得注意的是,AXON天机经过18个月的孕育,期间3次推到重来。而就在这18个月的时间里,中兴大力收缩产品线,走精品战略。由原来每年100多款产品快速缩减至“3+1”布局,这种大幅度的变革中,已经隐约看出中兴重新布局,为发力高端市场而精心准备,蓄势待发。

在接受记者采访时,曾学忠表示,高端市场的布局与竞争更多的是看综合实力和品牌形象。因此,中兴潜心布局,从长计议,不急于一时得失。他指出,综合实力是指核心技术的积累和专利布局,产业链整合与掌控,以及在中低端市场能否稳固的盘踞等。而品牌方面的建设则更考虑一个企业的实力以及对用户需求的理解、挖掘和快速反应等。

因此,中兴以专利布局为企业发展保驾护航,AXON天机一款产品就汇聚了50多项核心专利技术,为其在高端市场的竞争立下了门槛。在品牌形象方面,中兴以体育营销为主,为提升中兴旗舰AXON天机的品牌形象,中兴还赞助了新西兰韩裔选手李真明,支持其夺得高尔夫美巡赛冠军。通过高尔夫这类高端赛事的赞助,将AXON天机这款产品针对高端人群进行精准营销。

分析认为,iPhone一直是智能手机行业的标杆性产品,但随着其产品创新乏力以及其他品牌产品的追赶,iphone的引领性由强转弱。相信,随着国产手机厂商在高端市场的创新与突破,全球高端市场或将重新排序。


 
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