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库克承认iPhone价格确实高 但必须这样卖


在最新苹果财报电话会议上,这家公司CEO蒂姆 库克谈到最为惊讶的一件事情就是iPhone的价格。库克承认,iPhone销量下滑的原因之一就是苹果所奉行的定价策略:为了保护创纪录的利润,这家公司需要尝试收取最高的价格。 这也是苹果今年所遇到问题的关键所在:库克在承认消费者正在遭遇他们本国经济极端恶劣环境的同时,他却还在竭力提升iPhone的价格。他提到,中国、巴西、俄罗斯、日本、加拿大、东南亚、澳大利亚、土耳其以及整个欧元区经济增长放缓,在一定程度上限制了iPhone的销量。 苹果公布的2016财年第一财季财报显示,苹果净利润达到了184亿美元,创下苹果历史最高纪录,其中部分原因就是苹果将iPhone的平均销售价格由之前的687美元提升至691美元。这也就是说,苹果一方面在提升其产品价格,另一方面却在说自己的消费者买不起他们的产品。 的确是,目前美元越来越坚挺,而世界其他货币则贬值。根据苹果的货币指数图表,2014年100美元的购买力相当于现在85美元购买力。 苹果CFO Luca Maestri 在电话会议上也表示,更高的价格是在保护苹果的利润率,但同时也可能会阻碍苹果产品的需求。 Luca Maestri表示:“为了应对汇率变动,我们已经在某些国际市场中提升了产品的价格。这样做能够保护我们的产品利润率。你可能已经看得到了,包括过去一个财季的利润率以及下一个财季业绩指导。但是,过高的价格会影响消费者需求。” Luca Maestri表示,苹果下一个财季预期营收将会下滑11%。除了汇率变动和价格影响外,库克也提到了竞争对手产品对iPhone收入的影响。 安卓手机通常都要比iPhone手机便宜,有些甚至便宜很多,因此能够吸引到更多消费者。根据Kantar Worldwide公布的最新数据,在去年12月份,安卓市场份额在除中国以外的市场中都取得了增长。Kantar Worldwide首席研究员Carolina Milanesi表示,安卓转投iPhone用户的占比由2014年第四季度的13%,下降至2015年第四季度的11%。 不过,从长远看,苹果无需跟安卓打价格战,因为苹果产品无论是从硬件,软件看都占据优势,并且都是苹果所特有的。但是短期内,价格竞争对苹果带来不利影响。在苹果最新电话会议上,苹果两名最重要的高管都承认,苹果价格高,消费者可能买不起,这确实是一个让人费解的矛盾。
 
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