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奥维咨询:销量增速放缓 今年液晶电视有望达3300万台


和讯科技消息 近日,《2010年第二季度中国电(600795,股吧)子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会》在京举行。会上,奥维咨询(AVC)预测,2010年下半年中国彩电市场整体销量可达2059万台,其中液晶电视1793万台,等离子电视125万台;液晶电视全年增长43%,今年整体销量预计3300万台。

  据奥维咨询(AVC)最新数据显示,2010年上半年彩电零售规模达到1949万台,同比增长28%。其中,液晶电视销售1569万台,销售额为666亿元,同比增幅分别为72%和56%;等离子电视销售89万台,销售额为58亿元,同比增幅17%和19%;CRT电视销售291万台,销售额为33亿元,同比下降45%和50%。

  同时,数据还显示,国内市场在经历高速发展后,2010年上半年与2009年下半年相比,彩电需求增速放缓,其主要原因有四:市场已进入稳定成长期;彩电保有量速增,用户购买需求由普及型进入改善型;房地产和股市不景气在一定程度上抑制了城市家电消费;家电下乡政策对农村市场的拉动作用开始呈现边际效应递减趋势,由此可见当前彩电市场增速放缓是市场发展的自然阶段。值得注意的是,从液晶电视第二季度销售明显不如企业预期,可见企业预期与市场现实存在落差,存在行业性库存导致跌价损失风险,维稳成为行业共同心声。

  但从整体来看,下半年中国彩电市场仍有巨大潜力。据奥维咨询(AVC)预测,下半年彩电整体销量可达2059万台,其中液晶电视1793万台,等离子电视125万台,液晶电视全年增长43%,全年液晶销量预计突破3300万台。农村市场液晶替代CRT及“以旧换新” 的拉动效应将成为下半年拉动液晶市场的增长引擎。

  视像协会秘书长助理兼研究咨询部主任孙新果在《2010年上半年中国彩电行业发展形势与年度趋势分析》中指出,关于2010年上半年彩电行业整体市场,生产依然保持了较快增长,但增速有所回落。据预测,彩电行业2010年依然保持上升势头,预计全年整体出口形势会创新高,全年出口将达到6200万台,预计内销出货量4100万台,总产量达到1.03亿台,孙秘书长提出,在行业规模保持较快增长的同时,中国彩电行业始终面临着进口面板、出口整机这种“两头在外”的微利加工模式,“增收不增效”的困扰依旧没有解决。

  最后,奥维咨询分析认为,2010年是中国彩电行业结构调整和转型的关键年,企业在下半年的市场表现将直接影响其市场地位,因此建议企业需合理调整预期和市场目标;开拓新兴渠道,对大连锁和优势门店等渠道加强精细化管理;强化供应链管理,加强与上游资源厂商的合作,在稳定货源的同时合理控制产品的采购成本;充分发挥家电下乡、依旧换新政策在市场中的效用,为企业规模的增量发挥最大功效。


 
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