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互联网企业擅炒品牌概念 做智能机缺乏核心能力

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6月12日消息,中国电信2012年天翼手机交易会将于15日-17日在广州举行。同时,本次交易会还将召开“中国电信CDMA终端产业链高峰论坛”、“移动互联网论坛”、以及“CDMA手机设计研发产业联盟会议”等诸多分论坛会议。

  在此之前,华为终端全球CDMA产品线副总裁林洋、北京赛诺市场研究有限责任公司孙琦接受了搜狐IT视频专访,就国内千元智能手机发展、国产手机高端产品与品牌塑造,互联网企业进入智能手机领域,以及电信2012年天翼手机交易会对生态链产业的促进作用发表了相关看法。

 

  以下为专访实录:

  2012年将真正成为千元智能手机普及年

  主持人(搜狐IT通信编辑 宿艺):各位网友大家好,欢迎大家收看搜狐IT高端访谈,今天我们非常荣幸地邀请到了华为终端全球CDMA产品线副总裁林洋先生、北京赛诺市场研究有限责任公司孙琦先生。

  林洋:各位网友们大家好。

  孙琦:各位搜狐网友大家好。

  主持人:从去年开始,国内千元智能手机市场开始爆发,但我们知道中国电信从2010年就提出了打造“千元3G智能手机”的计划,目前已历经三代。华为终端作为国产智能手机厂商的重要代表,请林总介绍一下华为终端在CDMA千元智能手机的发展。

  林洋:好的,现在比较火爆的千元智能机市场来讲,首先不能离开讲中国电信。因为千元智能机的概念最早是在2010年的时候,中国电信率先发起概念的一个定义。华为是电信长期以来的最重要的战略合作伙伴,从2010年我们第一款C8500开始,那个时候千元智能机定义还是在2.8寸屏,也是Android操作系统,首先在中国市场里面登陆。正好电信开始定义这个千元机市场机会,我们利用了C8500这样一个产品,开始作为2010整个年度标杆产品,创下百天零售过百万部的好成绩。

  2011年,华为发布了市场上比较火爆的C8650,应该算第二代千元智能产品,是华为终端公司和中国电信天翼公司一起合作定制开发的。这个产品它创了60天过百万零售的佳绩,非常感谢消费者大家的这种捧场吧。

  2012年,实际上整个千元智能机发生了更大的变化,这里面有很多地方的革新:上游芯片、主屏提升,还有包括屏幕也进一步增大。今年千元智能机领域华为发布了新产品C8812,应该说是今年千元智能机标杆性产品,我们力争能够突破之前华为8650零售记录新高峰,希望有这么样一个成绩,也还要有仗各位消费者大家多多关注。

  延展一点,其实很多人都认为千元智能机是不是每年都在不断增加规格,实际上我个人理解,不单纯是规格提升,很多都是围绕着用户体验,实际上这三年虽然每一年规格在不断提升,但是用户体验我们还是以它为最终的核心去做的。我们并没有因为价格成本卡在这个价格上去牺牲用户体验,我们还是选用世界上最好的屏,还有最好的触屏的一些技术,来保证用户的使用体验的效果,我的理解应该就是这些。

  主持人:千元智能手机为什么这么火?这其中有运营商、手机厂商的推动,但根本上讲还是用户对终端产品的接受,请赛诺的孙总讲一下国内千元智能手机的市场变化?

  孙琦:我先讲一讲智能机消费者方面一些变化,从赛诺最近一个消费者调查显示,T1到T3级市场,有87.2%消费者希望下一部手机是智能机,所以从这个角度来说,消费者对于智能机这种需求是空前的增长。这就是一个消费者引导的市场整体变化。然后中国电信,包括联通、包括移动,他们也看到了整个消费者这种变化,并在这里面起到了一个推手作用。

  我们去观,如果看2010年、2011年整体的市场,相对的智能机价格是偏贵的。实际上赛诺把2011年算是智能机第一波的普及浪潮,在智能机第一波普及浪潮里面有这么几个特点:第一个特点就是价格快速下滑,在2011年上半年,我们看到了首先是国际厂商进入智能手机的市场,上半年卖得比较好的机型,摩托罗拉的ME525这样的机型,首先把Android系统的手机降到3000块钱以下,整个市场快速地增长。后期三星紧跟着这种市场的变化,把Android智能手机快速降到两千块以下,也就是在那一阶段三星超过了诺基亚,成为市场的老大。到了第三季度市场又发生了非常大的变化,以中国电信为首的这些个运营商,他们做了很大的工作,尤其是在做千元智能机这一块投了很大的精力,整个的市场应该算是真正的引爆,当时我们看到像华为的8500、8650都是创造了很大佳绩。我们认为,这是运营商满足消费者、尊重消费者的一种选择的一个市场的行为,所以从后期我们又做了相关的调研。

  2012年应该算是智能手机第二波普及浪潮,运营商做了很多新的工作。这里还是要讲一讲中国电信,因为中国电信往往比其他运营商要快一步,或者快半步。首先是智能手机,应该是中国电信最先投入的。2011年中国电信智能手机比例基本上占到它的EVDO市场一半以上,这是很大的规模。另外我们看到最先做了3.5英寸智能机,这就是华为的8650。然后又最先推出了四英寸屏智能手机,包括最近年初也在做最新的双模四英寸屏幕手机,最近的还有结合校园活动推出的8812手机,这应该算是一个体验非常好的四尺屏的智能手机。所以应该说中国电信在整个的产业链这一块,起到了一个引导的作用,引导了消费者,也引导了厂商,逐渐的向更好的产品去追求。从我们现在的调查确实显示,消费者不简简单单是要一个手机,如果要是说2011年消费者是要一个智能手机,2012年就有一些改变,消费者需要一个更好的智能手机。

搜狐IT消息】6月12日消息,中国电信2012年天翼手机交易会将于15日-17日在广州举行。同时,本次交易会还将召开“中国电信CDMA终端产业链高峰论坛”、“移动互联网论坛”、以及“CDMA手机设计研发产业联盟会议”等诸多分论坛会议。

  在此之前,华为终端全球CDMA产品线副总裁林洋、北京赛诺市场研究有限责任公司孙琦接受了搜狐IT视频专访,就国内千元智能手机发展、国产手机高端产品与品牌塑造,互联网企业进入智能手机领域,以及电信2012年天翼手机交易会对生态链产业的促进作用发表了相关看法。

 

  以下为专访实录:

  2012年将真正成为千元智能手机普及年

  主持人(搜狐IT通信编辑 宿艺):各位网友大家好,欢迎大家收看搜狐IT高端访谈,今天我们非常荣幸地邀请到了华为终端全球CDMA产品线副总裁林洋先生、北京赛诺市场研究有限责任公司孙琦先生。

  林洋:各位网友们大家好。

  孙琦:各位搜狐网友大家好。

  主持人:从去年开始,国内千元智能手机市场开始爆发,但我们知道中国电信从2010年就提出了打造“千元3G智能手机”的计划,目前已历经三代。华为终端作为国产智能手机厂商的重要代表,请林总介绍一下华为终端在CDMA千元智能手机的发展。

  林洋:好的,现在比较火爆的千元智能机市场来讲,首先不能离开讲中国电信。因为千元智能机的概念最早是在2010年的时候,中国电信率先发起概念的一个定义。华为是电信长期以来的最重要的战略合作伙伴,从2010年我们第一款C8500开始,那个时候千元智能机定义还是在2.8寸屏,也是Android操作系统,首先在中国市场里面登陆。正好电信开始定义这个千元机市场机会,我们利用了C8500这样一个产品,开始作为2010整个年度标杆产品,创下百天零售过百万部的好成绩。

  2011年,华为发布了市场上比较火爆的C8650,应该算第二代千元智能产品,是华为终端公司和中国电信天翼公司一起合作定制开发的。这个产品它创了60天过百万零售的佳绩,非常感谢消费者大家的这种捧场吧。

  2012年,实际上整个千元智能机发生了更大的变化,这里面有很多地方的革新:上游芯片、主屏提升,还有包括屏幕也进一步增大。今年千元智能机领域华为发布了新产品C8812,应该说是今年千元智能机标杆性产品,我们力争能够突破之前华为8650零售记录新高峰,希望有这么样一个成绩,也还要有仗各位消费者大家多多关注。

  延展一点,其实很多人都认为千元智能机是不是每年都在不断增加规格,实际上我个人理解,不单纯是规格提升,很多都是围绕着用户体验,实际上这三年虽然每一年规格在不断提升,但是用户体验我们还是以它为最终的核心去做的。我们并没有因为价格成本卡在这个价格上去牺牲用户体验,我们还是选用世界上最好的屏,还有最好的触屏的一些技术,来保证用户的使用体验的效果,我的理解应该就是这些。

  主持人:千元智能手机为什么这么火?这其中有运营商、手机厂商的推动,但根本上讲还是用户对终端产品的接受,请赛诺的孙总讲一下国内千元智能手机的市场变化?

  孙琦:我先讲一讲智能机消费者方面一些变化,从赛诺最近一个消费者调查显示,T1到T3级市场,有87.2%消费者希望下一部手机是智能机,所以从这个角度来说,消费者对于智能机这种需求是空前的增长。这就是一个消费者引导的市场整体变化。然后中国电信,包括联通、包括移动,他们也看到了整个消费者这种变化,并在这里面起到了一个推手作用。

  我们去观,如果看2010年、2011年整体的市场,相对的智能机价格是偏贵的。实际上赛诺把2011年算是智能机第一波的普及浪潮,在智能机第一波普及浪潮里面有这么几个特点:第一个特点就是价格快速下滑,在2011年上半年,我们看到了首先是国际厂商进入智能手机的市场,上半年卖得比较好的机型,摩托罗拉的ME525这样的机型,首先把Android系统的手机降到3000块钱以下,整个市场快速地增长。后期三星紧跟着这种市场的变化,把Android智能手机快速降到两千块以下,也就是在那一阶段三星超过了诺基亚,成为市场的老大。到了第三季度市场又发生了非常大的变化,以中国电信为首的这些个运营商,他们做了很大的工作,尤其是在做千元智能机这一块投了很大的精力,整个的市场应该算是真正的引爆,当时我们看到像华为的8500、8650都是创造了很大佳绩。我们认为,这是运营商满足消费者、尊重消费者的一种选择的一个市场的行为,所以从后期我们又做了相关的调研。

  2012年应该算是智能手机第二波普及浪潮,运营商做了很多新的工作。这里还是要讲一讲中国电信,因为中国电信往往比其他运营商要快一步,或者快半步。首先是智能手机,应该是中国电信最先投入的。2011年中国电信智能手机比例基本上占到它的EVDO市场一半以上,这是很大的规模。另外我们看到最先做了3.5英寸智能机,这就是华为的8650。然后又最先推出了四英寸屏智能手机,包括最近年初也在做最新的双模四英寸屏幕手机,最近的还有结合校园活动推出的8812手机,这应该算是一个体验非常好的四尺屏的智能手机。所以应该说中国电信在整个的产业链这一块,起到了一个引导的作用,引导了消费者,也引导了厂商,逐渐的向更好的产品去追求。从我们现在的调查确实显示,消费者不简简单单是要一个手机,如果要是说2011年消费者是要一个智能手机,2012年就有一些改变,消费者需要一个更好的智能手机。

  山寨机生存空间被大大压缩 但不会消亡

  主持人:刚才孙总您也讲到我们国内厂商变化适应市场比较快,我们知道,中国手机在90年代中期也曾创造了2G时代繁荣局面,同时山寨市场爆发,您认为山寨机在3G时代还有机会吗?

  孙琦:我先介绍一组数字,在2G时代整体市场一共有6500款手机在卖,这个产品是非常多的,所以它有很多的品牌,或者是山寨手机可以叫做小品牌手机,它有自己生存的空间。但是在智能机时代,我们看到目前占到整体市场一半以上的智能机市场,基本上它的产品加在一起步不过三四百款,这个已经和以前的机海战术,2G时代的产品,很多的状况是不一样的。消费者能记住的就是这些大品牌,好产品。一般的这种小品牌相对来说,这种空间会小一些。从赛诺数据来看,前十名这种品牌,在智能手机这个市场基本上能占到整体市场的接近85%这样一个样子,所以它是一个集中度非常强,智能时代消费者更关注的是品牌。

  主持人:也就是说,山寨手机在智能手机上是没有什么希望的?

  孙琦:也不能这么说,它会打一些个特殊的市场。比如说现在看因为运营商现在补贴的是3G的智能机,但是2G的智能机现在也有很多的厂商在做。而且在T4、T6级市场还是有同样的这种需求。另外包括价格比较便宜的,像老人机,或者像差异化这种市场还是有小品牌生存的空间。

  中国市场确实很大,还有一个市场是二元结构,一到三级城市它的市场人群消费结构和T4到6级这个市场还是有比较大的差异的,所以根据这种差异,找到自己的空间,依然有小品牌生存的空间。

  主持人:林总您认为山寨机在3G时代还有希望吗?

  林洋:我对孙总刚才提的分析数据基本上表示赞同,但是我补充一点,整个中国日趋开放,尤其手机终端消费市场,很多山寨机也有自己的品牌诉求,所以叫小品牌更加合适。他们也有自己市场人群的定位,实际上是可以鼓励大家去创新,我们希望不仅仅通过规格,还有通过一些打这种高性价比,甚至是一些其他的手段来拉低这个产品的价格。我们中国手机产业发展,能不能更多的想如何通过创新的手段去增强自己产品的竞争力,这个才是你企业长久发展的根本。如果说只是单纯去打价格战,很多小的品牌,他们刚开始的时候,不可能像华为,或者是三星这类大公司,可能比较规范去负一些责任、或者专利费等待。但是实际上它只是一个阶段,如果只是希望于在这一点点上去降低成本,它也不是一个能长远发展的战略,应该是鼓励创新。
 

 
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