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奥维咨询:互联网电视认知度达81%

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在2010年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上,奥维咨询研究总监李影表示,目前81%的用户听说过网络电视,21%的用户表示非常了解,3%的用户一定不了解这个网络电视,用户对于网络电视的认知达到了一个比较满意的程度。
李影透露,根据数据显示,目前用户对于网络电视的了解程度,有75.3%的用户认为网络电视的感官的认知,他们认为网络内容是极大丰富的,其次电视上网比PC上网感触大,也比较清晰。
用户对于网络电视的满意度的情况,李影指出,目前用户对于产品使用的满意程度不到50%,到不满意的程度达到了50.6%的人群。其主要问题集中在两方面,首先,用户认为可访问的互联网内容非常少,其次,一些网络环境并不理想,连接的下载速度慢也体现了目前宽带发展的现实环境。
本次会议以“ITV 网络万象、融通视乾坤”为主题,分析了一季度中国电子信息产业的运行情况,探讨了中国彩电行业的发展形势及网络电视行业的发展模式,奥维咨询(AVC)代表会议组委会权威推出了《中国网络电视产业发展趋势及消费需求研究》专题报告。为推动网络电视的健康发展,视像协会发布了《关于进一步推进三网融合、加快互联网电视产业健康发展的有关意见》。腾讯科技对此次大会进行了全面的采访与直播报道。
李影:今天很荣幸利用这个机会跟大家共同探讨中国网络电视行业一个发展,分享我们奥维的一些研究成果,今天会议也开了一天了,我演讲也到了最后一位了,希望我接下来和他们分享的这些内容,可以在大家在视听疲劳的情况下,以一个相对轻松的心态分享到额外的一些成果。接下来和大家分享的四部分内容:
一、探讨网络电视发展驱动因素以及影响,这个网络电视发展的大背景和大环境。
二、网络电视行业发展特征,我们目前市场现状和品牌竞争的情况。
三、网络电视消费需求以及行为分析,我们这一块做了比较核心的精华版。接下来会在完整版报告当中体现。
四、网络电视行业发展去十和产品未来的演进方向。
网络电视产业发展的驱动因素:三大因素,4C融合,三网融合、基于用户的一些需求。
首先看4C融合,这个已经作为消费电子产业非常明显的趋势,互联网电视行业、彩电行业也是在这个趋势之下引申出来的一个结果,它是视听产业竞争和升级的必然结果,接下来我们看一下三网融合,大家对三网融合的政策和目前推进的现状,以及对于未来的一个影响,各方面的因素大家都非常清楚了。
三网融合其实更多的并不在于物理融合,更多的是基于高层业务应用的融合,就是基于高层业务应用的融合必然会引申出对于芯片、内容平台、三屏融合更多的一个需求。最后一个驱动因素就是基于用户需求的融合,作为一些消费者的个性化的需求更加个性化,更加及时性,这些互联网给用户的个性化提供了一些需求。
网络电视这个发展对于这个行业有什么影响?首先网络电视就是电视与网络的内容的一些相结合,变化成了电视终端角色的转变,电视形态和功能进行了全面升级,网络便利性、丰富性、互利性赋予传统电视机娱乐的体验,今后的网络电视是家庭娱乐中心,今后也是作为互联网或者互联家庭的娱乐中心,是作为公共的信息平台。
电视角色的转变促进了传统彩电行业、产业的变革,主要体现三个方面:
一、这种应用方式的融合创新带来全新产业发展的特征,我们已经从单纯的看电视,被动的接受电视台给我们的信息,变成玩电视的转变,它传输的方式从单向传输,向双向互动的转变,于此衍生出来的,从单一的销售模式,把电视机卖到终端,到消费者手中结束了,今后我还会引申出来内容和服务和消费者进行沟通。
电视产业的话语权从硬件创新主题到服务创新主体转移,单一的产品销售在整个产业链价值当中逐渐下降,服务和内容这一块将会不断的提升,价值分配向高端的增值性服务转移,用一句话,就是网络电视对于传统电视产业链的颠覆作用是非常明显的,无论是用户还是消费方式,还是运营都对电视行业产生颠覆性的影响和作用。
 

 
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