您的位置:笔笔发 市场咨询 奥维咨询 正文
内容搜索
笔笔发:技术产业信息平台----成就有识之士创业梦想的殿堂
热门内容
推荐内容
奥维咨询: 2010年下半年中国家电市场消费需求将下降8%左右


 7月8日,青岛的SINOCES 2010上,北京奥维咨询(AVC)举办了“2010中国家电产业发展高峰论坛”,主题为:后金融危机时代的中国家电行业创新发展之路。

2010年下半年中国家电消费需求将下降8%左右

  奥维咨询在会上发布的调研报告显示,得益于家电下乡、以旧换新、节能惠民等刺激性政策,中国家电消费市场在2009年下半年摆脱了低迷状态,开始复苏,2010年上半年依旧延续了这一势头。2010年上半年彩电实现零售额757亿元,同比增长40%;冰箱零售额401亿元,同比增长33%;空调零售额360亿元,同比增长16%;洗衣机零售额208亿元,同比增长29%。四大家电产品累计实现销售额1727亿元,较2009年同期增长31%,如图1所示。

  该报告还指出,随着房地产市场各项调控政策的实施,对下游关联的家电消费市场的影响将在今年下半年显现出来,下半年家电消费市场增速将有所回落。奥维咨询测算,2010年下半年中国家电消费需求将下降8%左右,四大家电产品即冰箱、洗衣机、空调、彩电累计销售将达到3440亿元,较2009年增长19%左右。

2010年上半年LED电视、冰箱、洗衣机与空调销售数据分析

  奥维咨询认为,目前液晶电视占彩电市场的比重已达81%。从目前彩电产品布局来看,LED背光电视成为市场新品的绝对主力,凭借其节能、超薄等优势,成为目前彩电发展的主要趋势。

  奥维咨询的监测数据显示,2010年上半年,国产品牌获得了67%的零售市场份额,成为LED背光电视的主导力量。其中海信率先布局LED电视领域,2010年1~5月获得27%的零售市场份额,居行业第一位。奥维咨询预测,2010年中国市场LED背光电视的规模将达到556万台,年度综合渗透率将达到15%以上,其中海信、创维等企业LED背光电视的渗透率将超过20%。

  近一年来,海尔、美的、海信科龙、长虹美菱等家电龙头企业内部整合加快。2010年上半年,主要白色家电零售市场上,海尔以24%的零售额占有率继续高居首位,美的则通过在冰洗市场的发力,将市场占有率提高到16%,较2009年下半年上升1.6%,成为白电市场增长最快的品牌。

  家电行业的发展除内生性因素外,外部条件也有着不可或缺的影响,这种影响在空调市场表现尤为明显。奥维咨询的数据表明,受能效标准升级与节能补贴收窄的影响,2010年3月以来,空调厂商加大了新政实施前的销售投入,零售市场持续升温,即使往年相对淡季的4月,销量也是一路走高,与去年同比增长93%,空调的销售旺季提前到来,如2所示。

  另外,绿色低碳也已经成为家电行业一个明确的发展方向。以空调为例,在“节能产品惠民工程”政策实施和调整前后,零售市场的产品销售结构发生了显著变化:从2009年6月1日“节能产品惠民工程”实施一年来,节能产品(一、二级能效)销售比重大幅上升。2010年5月,节能产品零售量占比已达到61%,比去年同期上升了45%,如图3所示。随着新的能效标准及节能惠民政策先后出台,2010年3月以来,产品结构再次朝低碳方向升级。一级能效(旧标)产品逐步取代二级能效产品成为零售市场的主流。在低碳绿色趋势下,家电企业在原材料采购、产品研发、生产、终端销售及回收再利用等各个环节都面临着新一轮的升级。(特约记者 贾子昂 青岛报道)

 
图1 2009-2010中国国内主要家电产品市场规模变动 


 
图2 2009-2010中国国内家用空调市场规模变动 


 
图3 2009-2010中国国内家用空调市场结构变动

 


 
点这里复制本页地址发送给您QQ/MSN上的好友
相关文章

中国平板电视份额升至20.3% 位居全球首位
互联网电视陷入困局 谷歌TV能否成救星?
奥维咨询 4成消费者被“山寨维修”伤害
奥维咨询:彩电业增势趋稳 平板比重超八成
奥维咨询:五台平板就将有一台是网络电视
奥维咨询:3G变局下 手机终端产业的转型与机
奥维咨询:大屏等离子或重现生机 销量占比开
奥维咨询:2009年 中国造 手机6亿部 山寨机出
奥维咨询:互联网电视认知度达81%
奥维咨询:2009中国山寨机出货量1.45亿部
奥维咨询:销量增速放缓 今年液晶电视有望达
LED电视中国市场年度综合渗透率将达15%
奥维咨询:等离子电视继续萎缩 国内零售额跌
家庭健康展
首页上海医疗器械展览会.
2012上海医疗展,上海医疗展,CMEH医疗器材展
中国国际医疗器械展览会
2012年9月武汉壁纸展-第七届(武汉)墙纸及
深圳金属成分分析测试

相关评论


本文章所属分类:首页 市场咨询 奥维咨询


反馈意见和建议